Вход с паролем
Через соцсеть



Забыли пароль?

Веб-аналитик

В быстро меняющемся мире интернета профессия веб-аналитика уже не нова и сейчас работодатели точно, или почти точно, знают, какими знаниями и навыками должен обладать этот специалист и какими инструментами должен владеть. Увеличить продажи в интернет-магазине, увеличить число регистраций на портале, поднять число просматриваемых страниц в блоге — лишь малая часть его профессиональных обязанностей.

Веб-аналитик — это специалист, который отвечает за сбор и анализ информации о посетителях сайтов и их поведении, а также за поиск и решение проблем на сайте, которые связаны с его посетителями. Веб-аналитик на основе собранных данных предлагает клиентам решения, способные повысить эффективность работы интернет-ресурса, увеличить его посещаемость и базу подписчиков. Благодаря его советам сайты становятся лучше, приносят больше радости пользователям, а владельцам прибыль.

Веб-аналитик работает с большим числом данных, которые собирают системы аналитики, установленные на сайте. Например, система аналитики Google Analytics собирает более 500 параметров. Важно понять, какие параметры анализировать для решения поставленной задачи, и правильно интерпретировать их значение. Результатом работы веб-аналитика являются рекомендации по изменению сайта, которые позволят повысить его эффективность. Там, где другие видят только нагромождение случайных чисел, веб-аналитик указывает на потери, приобретения и расхождения реальности с ожиданиями. Это новая и перспективная профессия, которая подойдет людям с аналитическим складом ума.

Часто веб-аналитики работают в связке с другими специалистами, например, веб-программистами, SMM-сотрудниками, специалистами по контекстной рекламе. Они помогают выстраивать эффективные рекламные кампании, которые приводят на сайт нужных посетителей.\

Другие названия профессии: Маркетолог-аналитик.

Обязанности

Аналитическая деятельность

  • установка на сайте кодов отслеживания и настройка инструментов веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Call tracking, Co Magic, Call touch и пр.);
  • поиск, подключение и тестирование новых инструментов для проведения анализа (сбора статистики, прогнозирования и моделирования);
  • автоматизация процессов аналитической отчетности (Google Analytics API и т.д.) с помощью существующих разработок, либо проектирование новых, которые удовлетворят потребности бизнеса;
  • A/B тестирование сайтов;
  • определение KPI сайта, настройка систем веб-аналитики в соответствии с ними, сбор отчетности для аккаунта и клиента, написание логических выводов и рекомендаций для увеличения бизнеса;
  • установка и настройка тэгов через Google Tag Manager, в случае его использования (тэги ремаркетинга, cpa сетей, систем веб-аналитики);
  • работа с системами аналитики для мобильных приложений (mat/appsflyer, mixpanel/universal analytics, appannie/distimo);
  • работа по интеграции данных из CRM и аналитических систем.

Планирование

Веб-аналитик принимает участие в разработке маркетинговой стратегии компании, корректировке стратегии продвижения и оценки эффективности интернет-маркетинга.

Исследовательская деятельность

Веб-аналитик должен уметь проводить качественные и количественные маркетинговые исследования:

  • сбор первичной и вторичной маркетинговой информации;
  • разработка инструментария исследований;
  • анализ результатов маркетинговых исследований (оценка емкости рынка, сегментация рынка, анализ конкурентов, целевой аудитории, SWOT-анализ и т.д.);
  • прогнозирование развития целевых показателей, разработка практических рекомендаций.

Взаимодействие с подрядчиками

Веб-аналитик взаимодействует с подрядными организациями, готовит технические задания.

Что нужно знать и уметь

    Личные качества
  • Усидчивость;
  • Внимательность;
  • Педантичность;
  • Работоспособность;
  • Ответственность;
  • Аналитический склад ума;
  • Готовность к переменам.
    Основные навыки
  • Уверенное использование ПК (MS Office, SPSS и т.д.);
  • Знание основ маркетинга;
  • Знание методов сбора, систематизации, обработки и анализа маркетинговой информации;
  • Умение работать с большими массивами данных;
  • Опыт работы с Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google Adwords, Google Analytics (настройка фильтров, целей, сегментов, отчетов);
  • Умение работать в команде.

Карьерный путь

стажер в отдел маркетинга
младший веб-аналитик
веб-аналитик
старший веб-аналитик
руководитель отдела аналитики
Весь карьерный путь

Звёзды профессии

Иван Иванов

Ведущий веб-аналитик в WebProfiters

Отрасли, в которых востребована профессия



Рынок профессии

Занятость

«Диапазон зарплат» (Москва)

Количество вакансий в динамике


Конкурс на место

Спрос по регионам

Половое соотношение

Возрастное соотношение

Образование

Зарплата



Популярные образовательные курсы

  • Обучение в вузе

    МФТИ | Факультет инноваций и высоких технологий

    Менеджер проекта, Веб-аналитик, IT-директор, Программист Java, Программист C++, Программист Python

    Факультет инноваций и высоких технологий существенно отличается от остальных факультетов Физтеха тем, что с младших курсов упор в обучении делается не на физику, а на дискретную математику и Computer Science.

    Узнать больше
  • Обучение в вузе

    Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов

    hsbi.hse.ru
    1 апреля — 30 января

    Менеджер по контекстной рекламе, Менеджер проекта, Веб-аналитик, Интернет-маркетолог, PR-менеджер

    «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» — программа профессиональной переподготовки. Реализуется Высшей школой бизнес-информатики в сотрудничестве с профессиональными ассоциациями РОЦИТ, РАЭК и ведущими компаниями отрасли.

    Узнать больше
  • Оффлайн-курс

    Профессиональный курс веб-аналитика

    myacademy.ru
    26 — 27 августа

    Веб-аналитик

    Программа курса знакомит слушателя со всем процессом веб-аналитики. Начиная с понятия, что значит быть веб-аналитиком, и технической стороны работы интернета, и заканчивая работой с основными инструментами веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика. На курсе дается достаточный объем знаний для сдачи теста GAIQ (Google Analytics Individual Qualification).

    Узнать больше
  • Онлайн-курс

    Microsoft Excel: полный курс с нуля

    Продакт-менеджер, Контент-менеджер, Менеджер проекта, Системный аналитик, Системный администратор, Веб-аналитик, IT-директор

    О программе Excel из пакета Microsoft Office слышали все, однако пользоваться им с максимальной эффективностью для своей деятельности умеют немногие. Наш курс расскажет, почему вам нужен Excel.

    Узнать больше
Все возможности для обучения профессии, литература, онлайн и офлайн курсы, ВУЗовские программы...
Больше курсов

Новости и материалы про эту профессию

Хочу учиться Веб-аналитику


Вакансии по Веб-аналитику

Актуальные вакансии, престижные должности, достойная зарплата. Смотреть все вакансии ⟩
Вернуться в атлас

Подписка
на материалы
Мы присылаем интересные материалы и ничего больше

По общим вопросам, предложениям по проекту пишите нам на почту:

Мы рады делиться с вами новостями на разных социальных площадках: