Вход с паролем
Через соцсеть



Забыли пароль?

Менеджер по контекстной рекламе

Контекстная реклама — интересная и многогранная сфера, где можно применять и аналитические способности, и креатив. Чтобы понять, как работает PPC-специалист, нужно представить программиста, который пишет код и при этом рифмует строчки ямбом. В контекстной рекламе нужно подстроиться под ограничения рекламных систем и создать оригинальную рекламу, которая понравится потенциальным клиентам и будет выделятся среди конкурентов.

Менеджер по контекстной рекламе — это специалист, который отвечает за планирование, запуск и оптимизацию кампаний контекстной рекламы. Он разрабатывает стратегию, подбирает ключевые слова и пишет рекламные объявления, управляет бюджетом, анализирует поведение посетителей и оценивает рентабельность рекламных кампаний.

Менеджер по контекстной рекламе взаимодействует с другими сотрудниками компании и специалистами сервисов контекстной рекламы. При наличии ресурсов в компании он ставит задачи копирайтеру, дизайнеру, программисту, веб-аналитику. В небольших компаниях менеджер обычно сам пишет объявления, делает баннеры, настраивает отчеты в системах веб-аналитики.

Специалисты по контекстной рекламе не только влияют на то, что пользователи увидят в поиске, но также они помогают бизнесу привлекать новых клиентов и возвращать старых. Хорошие специалисты помогают клиентам обнаружить и исправить проблемы, а значит — делают этот мир немножко лучше.

Другие названия профессии: Специалист по контекстной рекламе, SEM-менеджер, PPC-специалист, Директолог, Специалист по платному трафику, Трафик-менеджер.

Обязанности

Стратегия контекстной рекламы

Менеджер по контекстной рекламе анализирует целевую аудиторию и определяет, каким образом достигнуть поставленных целей по лидогенерации, продажам и прибыльности. Изучает бизнес клиента и конкурентную среду, включая настройки, бюджет рекламных кампаний конкурентов и их посадочные страницы. При необходимости, дает рекомендации для доработки страниц сайта компании под контекстную рекламу. На основании поставленных задач выбирает площадки, стратегию показов, рассчитывает KPI и рекламный бюджет.

Построение архитектуры кампаний и составление объявлений

Работа начинается с подбора ключевых слов, которые объединяются в группы и кампании по принципу целевой аудитории, темы, частотности, продуктов и стоимости клика / показа. После того, как архитектура рекламных кампаний готова, менеджер создает текстовые, графические или видеообъявления в соответствии с правилами площадки и рекомендациями по конверсии. А так же закладывает A/B-тесты объявлений / заголовков / тизеров на этапе запуска РК.

Настройка и запуск рекламной кампании

Менеджер задает настройки рекламы в зависимости от целей и задач клиента, добавляет ключевые слова, разбитые на группы, минус-слова и объявления для каждой группы слов. Выставляет цены за клик и настраивает расширения объявлений. Затем менеджер запускает рекламную кампанию и следит, чтобы объявления прошли модерацию.

Ведение рекламной кампании

Менеджер следит за расходом бюджета и конверсиями, определяет оптимальную цену клика или показа, стоимость лида. Проводит А/B-тестирование объявлений, пробует разные стратегии показов и разные ставки, настраивает ретаргетинг. При необходимости, работает с оптимизатором конверсий.

Следит за показателем отказов и наращивает список минус-слов.По возможности следит за качественной обработкой лидов в отделе продаж.

Аналитика

Если на сайте компании не подключены счетчики Google Analytics и «Яндекс.Метрики», менеджер по контекстной рекламе самостоятельно или с помощью программистов подключает к сайту системы аналитики. Также он:

  • следит за тем, чтобы аккаунты Google Adwords и Google Analytics были связаны, а в Яндексе для отслеживания эффективных каналов пользуется UTM-метками;
  • следит за статистикой, сравнивает эффективность разных каналов и одного канала за разные периоды;
  • изучает, как перешедшие по объявлениям пользователи ведут себя на сайте;
  • пользуется сервисами отслеживания звонков, чтобы узнать, сколько звонков обеспечила реклама;
  • регулярно подводит итоги работы по всем кампаниям и площадкам;
  • принимает решения о развитии успешных направлений и отказе от менее прибыльных каналов.

Ключевые показатели выносятся в отчет для заказчиков со стороны компании. Обычно отчет делается еженедельно, с подсчетом CPC/CPL (стоимость клика и лида) по каждому из каналов и продуктов.

Ускорение работы и автоматизация

Менеджер пользуется специализированными сервисами для сбора семантического ядра (Key Collector, базы Пастухова) и анализа конкурентов (SpyWords, Advse, SEMrush). Управляет аккаунтом с помощью AdWords Editor, Direct Commader и других сервисов. При необходимости, пользуется системами автоматизации контекстной рекламы.

Решение организационных вопросов

Менеджер готовит необходимые для бухгалтерии документы:

  • своевременно пополняет баланс рекламной кампании или напоминает об этом заказчику;
  • общается с представителями AdWords, «Яндекс.Директа» и социальных сетей: решает вопросы модерации, консультируется по юридическим и техническим вопросам;

Если некоторые из порученных ему рекламных кампаний ведет подрядчик, менеджер ставит задачи и следит за их выполнением. Когда нужно установить на сайт коды систем аналитики, коды ремаркетинга или выгрузить данные с помощью API, менеджер обращается к программисту.

Данные предоставлены компанией

Что нужно знать и уметь

    Личные качества
  • Аналитический склад ума;
  • Способность работать с большими объемами данных;
  • Усидчивость;
  • Внимание к деталям;
  • Выдержка и склонность к монотонной работе;
  • Креативность;
  • Доступность;
  • Настойчивость;
  • Стрессоустойчивость;
  • Самообучаемость;
  • Многозадачность;
  • Понимание основ маркетинга.
    Основные навыки
  • Опыт ведения рекламных кампаний (важен размер бюджета, ROI);
  • Опыт работы с Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google Adwords, Google Analytics (настройка фильтров, целей, сегментов, отчетов);
  • Опыт работы в Excel;
  • Базовые знания SEO-оптимизации;
  • Грамотная работа с текущими ставками;
  • Умение работать с бюджетом: минимизировать среднюю стоимость клика и, тем самым, оптимизировать расходы на рекламу;
  • Умение настраивать и работать с системами колтрекинга;
  • Умение работать в команде.

Карьерный путь

стажер отдела маркетинга
младший менеджер по контекстной рекламе
менеджер по контекстной рекламе
старший менеджер по контекстной рекламе
руководитель направления
директор по маркетингу

Отрасли, в которых востребована профессия



Рынок профессии

Занятость

«Диапазон зарплат» (Москва)

Количество вакансий в динамике


Конкурс на место

Спрос по регионам

Половое соотношение

Возрастное соотношение

Образование

Зарплата



Популярные образовательные курсы

  • Обучение в вузе

    СГТУ | Реклама и связи с общественностью

    Email маркетолог, Менеджер по контекстной рекламе, SMM-менеджер, Веб-дизайнер, Интернет-маркетолог, Копирайтер

    Образовательная программа подготовки Саратовского государственный технического университета им. Ю. А. Гагарина по профилю "Информационные технологии в рекламе и связях с общественностью"

    Узнать больше
  • Обучение в вузе

    Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов

    hsbi.hse.ru
    1 апреля — 30 января

    Менеджер по контекстной рекламе, Менеджер проекта, Веб-аналитик, Интернет-маркетолог, PR-менеджер

    «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» — программа профессиональной переподготовки. Реализуется Высшей школой бизнес-информатики в сотрудничестве с профессиональными ассоциациями РОЦИТ, РАЭК и ведущими компаниями отрасли.

    Узнать больше
  • Обучение в вузе

    Интернет-маркетинговые коммуникации

    hsbi.hse.ru
    1 апреля — 20 января

    Email маркетолог, Менеджер по контекстной рекламе, SMM-менеджер, Интернет-маркетолог, PR-менеджер

    Цель программы: Формирование знаний, умений и навыков в области интернет-маркетинга, digital стратегии, интегрированных маркетинговых коммуникаций.

    Узнать больше
  • Онлайн-курс

    Всё о трудоустройстве

    ИТ-архитектор, Менеджер по контекстной рекламе, Администратор баз данных, Контент-менеджер, SMM-менеджер, Технический писатель, Программист, Менеджер проекта, Веб-дизайнер, ERP-консультант, Системный аналитик, Специалист по информационной безопасности, UX дизайнер, UI дизайнер

    Узнать больше
Все возможности для обучения профессии, литература, онлайн и офлайн курсы, ВУЗовские программы...
Больше курсов

Новости и материалы про эту профессию

Хочу учиться Менеджеру по контекстной рекламе


Вакансии по Менеджеру по контекстной рекламе

Актуальные вакансии, престижные должности, достойная зарплата. Смотреть все вакансии ⟩
Вернуться в атлас

Подписка
на материалы
Мы присылаем интересные материалы и ничего больше

По общим вопросам, предложениям по проекту пишите нам на почту:

Мы рады делиться с вами новостями на разных социальных площадках: