Вход с паролем
Через соцсеть



Забыли пароль?

PR-менеджер

PR-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) — это специалист, отвечающий за создание и поддержку благоприятного имиджа фирмы или конкретного товарного знака, принадлежащего этой фирме. Так называемый "пиарщик" отвечает за взаимодействие с внешней средой, он оценивает, анализирует и прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджер — это специалист, который обеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением. Менеджер по связям с общественностью, другими словами, посредник между компанией и ее целевой аудиторией (потенциальными клиентами и сотрудниками). В основные обязанности пиар-менеджера входит информирование общественности о деятельности компании, распространение публикаций и отзывов о ней, размещение новостей и т.д. На пиар-менеджере лежит большая ответственность за имидж и репутацию компании или бренда. В функции PR-менеджера также входит представительство фирмы и выступление от ее лица на различных мероприятиях, а также:

1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в СМИ;

2) ответы на запросы журналистов о деятельности фирмы;

3) организация пресс-конференций и/или интервью с руководством фирмы;

4) взаимодействие с властными структурами и местным населением;

5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами).

Отдельно стоит выделить организацию и проведение различных PR-кампаний.

На сегодняшний день почти в каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью. Простор для PR-деятельности имеется и в IT-секторе. Так, ежегодно только в столице проводятся несколько десятков IT-мероприятий: выставки, форумы, семинары, саммиты, международные конференции и т.д. Кроме того, в России насчитывается около 15 тыс. IT-компаний (большинство из которых, правда, сосредоточено опять же в мегаполисах).

Обязанности

Планирование стратегии

Специалист по пиару определяет, какие методы целесообразно использовать для повышения узнаваемости бренда и улучшения имиджа компании, и на основе полученных данных выстраивает план проведения мероприятий.

Создание корпоративного имиджа

PR-менеджер выделяет основные направления и черты фирменного стиля компании и контролирует реализацию своей идеи при оформлении продукции, офисов, точек продаж и др.

Взаимодействие со СМИ

В список обязанностей PR-менеджера входит создание базы наиболее важных для его клиента СМИ и регулярная работа с ними в области размещения пресс-релизов, интервью и других промо-материалов. Ответственность за сбор и подготовку информации для освещения в СМИ также ложится на PR-менеджера.

Ведение корпоративных веб-ресурсов

Функции сотрудника, отвечающего за PR, включают создание материалов для обновления сайта компании, ее страниц в социальных сетях, проведение акций, конкурсов и других мероприятий в интернете.

Управление репутацией

Специалист по PR регулярно контролирует, какие публикации и отзывы о компании появляются в СМИ и социальных сетях. Делается это вручную и с использованием специальных инструментов. Выявленные негативные отзывы нейтрализуются путем размещения опровержений, ответов на жалобы клиентов и т. д.

Подготовка корпоративных промо-материалов

Специалист по пиару создает концепцию рекламных брошюр и буклетов, почтовых рассылок, плакатов и следит за ее реализацией при выпуске данных материалов.

Организация мероприятий и участие в них

PR-менеджер проводит выставки, семинары, пресс-конференции для СМИ, клиентов, партнеров. Он также представляет компанию на сторонних мероприятиях, участие в которых может улучшить ее имидж.

Что нужно знать и уметь

    Личные качества
  • Коммуникабельность;
  • Активность;
  • Креативность;
  • Трудоспособность;
  • Умение работать в режиме многозадачности;
  • Умение четко излагать свои мысли;
  • Стрессоустойчивость;
  • Чувство стиля (ведь PR-менеджер - официальный представитель организации).
    Основные навыки
  • Знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  • Умение разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
  • Навыки работы с деловой корреспонденцией
  • Знание принципов PR-кампаний;
  • Навыки медиапланирования и составления стратегий;
  • Умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
  • Знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
  • Опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций
  • Владение современным ПО;
  • Навыки работы с графическими редакторами;
  • Знание английского языка на свободном или разговорном уровне.

Карьерный путь

стажер в PR отдел или отдел маркетинга
младший PR менеджер
PR менеджер
старший PR менеджер
руководитель направления PR
владелец PR-агентства
Весь карьерный путь

Звёзды профессии

Инна Алексеева

Генеральный директор PR-агентства PR Partner

Ирина Архипова

Директор по внешним связям и коммуникациям по России Coca-Cola HBC Eurasia

Популярные образовательные курсы

  • Обучение в вузе

    Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов

    hsbi.hse.ru
    1 апреля — 30 января

    Менеджер по контекстной рекламе, Менеджер проекта, Веб-аналитик, Интернет-маркетолог, PR-менеджер

    «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» — программа профессиональной переподготовки. Реализуется Высшей школой бизнес-информатики в сотрудничестве с профессиональными ассоциациями РОЦИТ, РАЭК и ведущими компаниями отрасли.

    Узнать больше
  • Обучение в вузе

    Интернет-маркетинговые коммуникации

    hsbi.hse.ru
    1 апреля — 20 января

    Email маркетолог, Менеджер по контекстной рекламе, SMM-менеджер, Интернет-маркетолог, PR-менеджер

    Цель программы: Формирование знаний, умений и навыков в области интернет-маркетинга, digital стратегии, интегрированных маркетинговых коммуникаций.

    Узнать больше
  • Оффлайн-курс

    Digital PR & Reputation Management "Управление репутацией в Новых Медиа"

    www.masterbrand.ru
    11 декабря

    SMM-менеджер, PR-менеджер

    Узнать больше
Все возможности для обучения профессии, литература, онлайн и офлайн курсы, ВУЗовские программы...
Больше курсов

Новости и материалы про эту профессию

Хочу учиться PR-менеджеру


Вакансии по PR-менеджеру

Актуальные вакансии, престижные должности, достойная зарплата. Смотреть все вакансии ⟩
Вернуться в атлас

Подписка
на материалы
Мы присылаем интересные материалы и ничего больше

По общим вопросам, предложениям по проекту пишите нам на почту:

Мы рады делиться с вами новостями на разных социальных площадках: